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凤凰网财经分析报告(0717)

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发表于 2018-7-16 21:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

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比亚迪大跌4.35% 公司深陷“广告门”疑云
2018-07-16 15:15:37
来源: 凤凰网财经

13人参与 6评论
凤凰网财经7月16日讯 周一,受“广告门”事件影响,比亚迪股价开盘大跌,全天表现低迷。截至收盘时,比亚迪大跌4.35%,报43.95元/股,成交5.49亿元。

消息面:

比亚迪“广告门”涉及30家公司11亿欠款

6月13日,比亚迪上海子公司比亚迪电动车有限公司发布声明称,有单位或个人伪造该公司司印章、冒用该公司名义开展广告宣传类合作业务。

这家公司还称,犯罪嫌疑人冒用该公司名义签订的合同与该公司无关,请受害单位及时向公安机关报案。

该声明并没有引起太多关注,直到7月14日,比亚迪又在其官方新浪微博上,发布了《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》。

其中提及的重点为,一个叫做李娟的人,和一个名为上海雨鸿文化传播有限公司(下称“上海雨鸿”)的公司,使用假冒的公司域名邮箱以及伪造的比亚迪公章,并以比亚迪排除机构的名义,与多家单位与机构展开广告宣传类合作。



比亚迪称,在发现上述行为之后,已经向警方报警,李娟因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施。并且对于这些行为,“比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。”

随后,一家叫做“上海竞智广告”的机构通过微信公众号发布《人BY脸,天下无D!》的文章,重点对比亚迪称声的“毫不知情,与己无关”作出回应。

竞智广告列举了过去3年内为比亚迪所做的全国试驾会、户外硬广投放、影星莱昂纳多的签约等活动,还提供了合同与现场照片等等,指出“所有区域做的活动,应该都是需要大区经理,各4S店经销商负责人来参加活动,总部批准,才能落实的。”以及,在比亚迪与阿森纳的合作之中,比亚迪总部品牌公关部部长李巍在现场,与阿森纳方面签署了战略协议。

“一个老赖的诞生。”文章中这样形容比亚迪公司。


比亚迪总部品牌公关部部长李巍与阿森纳方面签署战略协议

比亚迪总部品牌公关部部长李巍与阿森纳方面签署战略协议

竞智广告的文章发出之后,立即引起了广告行业的讨论。比亚迪方面统一对外回应称,公司已经报警,在调查结果出来之前,所有信息以官方公告为准。而竞智广告目前没有再做进一步说明。

比亚迪的官方微博已经删除了与阿森纳相关的全部信息,而阿森纳则在新浪微博上发布声明称,“我们正在调查事件现况,针对此次事件,俱乐部将不再发表更多评论。”

事实上,竞智广告并不是卷入比亚迪广告事件的唯一代理公司。

一位接近事件的从业者对界面新闻称,“这次事件关联的企业非常多。李娟是以比亚迪华东区大总的名义发单,竞智可能是其中最大的一个项目应标商。”

而根据《财经天下》的报道,涉及的企业可能多达30多家,涉及欠款11亿元。

根据广告行业对于“外派机构”的理解,在这个具体案件中,不少广告公司认为上海雨鸿是比亚迪的广告代理商,从比亚迪获得广告投放需求之后,再通过招标的方式找其他机构具体执行。

上述不愿具名者向界面新闻提供了其中一个关联代理公司的内部文件。文件显示的是比亚迪在华东地区投放的户外广告、轨道交通静态广告、商圈广告和品牌体验会等项目。

具其介绍,这份文件便是2018年5月31日比亚迪总部与李娟确认的项目。



文件显示的签字人为“牟晓萌”,与竞智广告公开文件中比亚迪方面签字的确认人相同。在2010年的公开报道《比亚迪汽车积极响应凤凰网“酒驾入刑”倡议》内,牟晓萌出现在“比亚迪汽车部分员工签名”中。

“投放户外的执行要有一个关键的文件,这个文件是需要品牌方、商标方提供授权,同意户外广告投放。”上述人士称,“如果没有品牌方同意,广告投不出去,特别是高铁与机场广告。这是工商局的规定。”

目前对于此事仍然没有一个明确的定论,各种猜测也出现在社交网络上。

而从更根本上,这场看起来荒诞的闹剧看更像是甲乙方合作信任的崩塌。

事实上,广告公关行业垫付款的合作模式相当普遍。

一位在本土代理公司服务某国际电子品牌的项目负责人告诉界面新闻,在甲方确定合作及乙方提供的报价后,一般会邮件确认,然后双方走合同。

这时,也就默认为项目已经启动,乙方会先垫付项目所有产生的费用。这个费用不会超过之前报价的数额。随后客户会进行回款,在回款情况则看双方协定而定,几个月到几年的回款时间都存在。

“而回款方式也不一样,有些客户习惯在项目开始后,在不同阶段回款30%或50%,项目结束再支付尾款。”另一位在国际4A广告公司工作曾服务某大型餐饮品牌的负责人说。如果甲方在协定的期限内没有支付款项,公司法务会通过法律程序发出律师函等方式追款。

但是这些都是较为专业的大型机构。对于一些本土小型广告公司而言,他们或许没有太大的话语权。



本土小型公司为了维护大客户关系,承接更多的项目通常都会同意垫付款项。而汽车企业通常一场试驾活动所需的费用就涉及几十万元,所以服务汽车客户的代理公司通常需要垫付的金额更高。如果客户不能按时回款,公司资金链条则及其脆弱。

这已经是广告行业今年第二起影响较大、涉及甲乙方利益的公开纷争。

6月,21家独立创意公司联合要求在品牌主招标过程中,支付比稿费用。随后,广告行业则再次讨论甲方在邀请代理公司比稿过程中,存在骗稿的行为等等。当然,甲方也发出声音指出比稿费用的可执行程度很低。

这些纷争的背后是甲方乙方话语权的不对等,以及行为的不规范。如今的广告行业,需要的不仅仅是非凡的创意,还有更加纯粹的相互尊重与信任。
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 楼主| 发表于 2018-7-16 21:41 | 显示全部楼层
收评:沪指低位窄幅震荡收跌0.61% 青海板块领跌
2018-07-16 18:04:23
来源: 凤凰网财经


凤凰网财经讯7月16日消息,今日,两市小幅低开,开盘后迎来上冲, 但随即出现回落,并一度呈现跳水,指数跌破多条均线支撑,随后保持整理。午后,股指低位徘徊,板块分化严重下表现不一,市场延续上周五之后的震荡。

截至收盘,沪指跌0.61%,报2814.04点;深成指跌0.10%,报9317.36点;创业板跌0.10%,报1616.91点。

板块方面,边缘计算、钛白粉、5G板块领涨,青海、银行、汽车整车块跌幅居前。

消息面上:

1、7月份,一场重要的年中经济工作会议将召开,会为今年下半年经济工作定下基调。去年同期,2017年7月24日,中共中央政治局召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。

2、沪深交易所公告,自2018年7月16日起,恒生综合大型股指数、恒生综合中型股指数、恒生综合小型股指数的成份股中属于外国公司股票、合订证券、不同投票权架构公司股票的,暂不纳入沪港通和深港通下的港股通股票范围,其他股票调入调出正常进行。

3、国家统计局初步核算,今年上半年我国GDP总量418961亿元,同比增长6.8%。二季度同比增长6.7%,增速比一季度放缓0.1个百分点,连续12个季度保持在6.7%-6.9%的区间。

4、央行16日开展3000亿元逆回购操作,因今日无到期逆回购,当日实现净投放3000亿元。

5、深交所发文表示,截至2018年7月15日,深市共1896家上市公司披露了2018年半年度业绩预告,占深市上市公司总数的89.6%。已披露的业绩预告显示,深市上市公司2018年半年度业绩稳步增长,业绩亮点频现,市场平稳运行的业绩基础稳固,为实体经济高质量发展提供强有力支持。

机构看市:

湘财证券:从今日市场的表现来看,次新股板块也出现小幅调整,但优质次新股则依然表现出明显的强势,有些更是创出历史新高。优质的最基本特点必须是估值较低、业绩增幅较大,股价走势一直比较独立,几个月时间都很少受大盘波动影响,投资者需要仔细甄别。总结一句话:短线的调整并不改变市场依然活跃的本质,优质次新股基本不太理会大盘的波动,从这一点来看,基本面才是股票上涨的核心推动力,希望投资者能够深刻体会。

巨丰投顾:总体看,指数前期止跌下迎来小幅反弹,但反弹过程中成交量并未有效释放,主力资金介入力量并不强下仍以短线和波段为主,所以这里的总体操作热情还不够。而当下,世界杯已经结束,从历史表现看,尤其是近两此世界杯后一个月,市场全线上涨,这也为接下来的市场增添一份信心。不过,对于目前不确定性的大盘来讲,还有再次回探的可能,所以还应保持谨慎。世界杯会后,会有很多精力重新回到市场中,建议继续观望下可加大对个股的投资,尤其是这里可能的再次回落过程中。此外,从中线角度对于消费类标的要进行继续个跟踪和关注。
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