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【中原证券晨会0318】市场分析:

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汽车家电行业领涨、传媒行业月报:政策有望提振文化消费需求,关注GDC 2025游戏产业最新方向











中原证券研究所




2025年03月18日 07:30
上海

























特别声明《证券期货投资者适当性管理办法》已于2017年7月1日起正式实施。通过新媒体形式制作的本订阅号信息仅面向中原证券客户中的金融机构专业投资者。若您非中原证券客户中的金融机构专业投资者,为保证服务质量、控制投资风险,请取消关注本订阅号,请勿订阅、接受或使用本订阅号中的任何信息。因本订阅号暂时无法设置访问限制,若给您造成不便,烦请谅解!注:音频如有歧义以正式研究报告为准。
本期重点研报目录 
【中原策略】市场分析:汽车家电行业领涨 A股小幅上行【中原传媒】传媒行业月报:政策有望提振文化消费需求,关注GDC 2025游戏产业最新方向
主要内容
【中原策略】市场分析:汽车家电行业领涨 A股小幅上行
周一A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为14.50倍、39.55倍,处于近三年中位数平均水平,适合中长期布局。两市周一成交金额16212亿元,处于近三年日均成交量中位数区域上方。逆周期调控政策持续加码,财政发力与货币宽松形成支撑,资本市场改革深化成为焦点。政策预期升温,重点关注科技创新、消费提振、绿色经济等领域的具体措施落地。央行维持适度宽松基调,叠加美联储降息预期,外资回流或为市场提供增量资金支持。3月至4月为年报披露高峰期,企业盈利修复情况将直接影响市场信心,需警惕业绩不达预期的个股风险。短期资金偏好转向防御性板块,高股息红利资产表现稳健,而科技成长板块因估值高位承压,市场进入风格再平衡阶段。随着国内宏观调控、促增长政策持续落地推进,未来市场有望呈现科技领涨、红利防御、消费复苏与内需驱动的特征,建议投资者把握结构性机会,兼顾防御与成长。仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业的投资机会。
风险提示:海外超预期衰退,影响国内经济复苏进程;国内政策及经济复苏进度不及预期;宏观经济超预期扰动;政策超预期变化;国际关系变化带来经济环境变化;海外宏观流动性超预期收紧;海外波动加剧。
摘要选自中原证券研究所研究报告:《市场分析:汽车家电行业领涨 A股小幅上行》发布日期:2025年3月17日
【中原传媒】传媒行业月报:政策有望提振文化消费需求,关注GDC 2025游戏产业最新方向
行情回顾与估值表现:2025年2月13日-3月13日之间,传媒板块下跌2.94%,同期上证指数上涨0.37%,沪深300以及创业板指分别下跌0.21%和1.18%,传媒板块分别跑输3.31pct、2.73pct和1.77pct。在同期全行业涨跌幅排名中,传媒板块排在第27位。
截至2025年3月13日,传媒板块PE(ttm,整体法,剔除负值)为25.64倍,2019年以来板块平均市盈率24.49倍,中位数23.96倍,最大值42.74倍,最小值16.46倍,当前PE历史分位为67.50%。
投资建议:3月16日中共中央办公厅、国务院办公厅引发《提振消费专项行动方案》,其中重点提出城乡居民增收促进行动、促进生活服务消费、扩大文体旅游消费、加大消费品以旧换新支持力度、强化消费品牌引领、支持新型消费加快发展等多项内容。我们认为随着国家刺激消费政策的推进以及各省市地方具体政策细则的出台,国内消费市场需求有望提振。同时由于广告市场顺周期特征,投放需求与经济、消费等息息相关,建议关注广告市场的投放需求的变化,建议关注消费品客户结构占比较高、渠道投放增长稳固的分众传媒。
游戏产业兼具消费和科技属性,一方面《提振消费专项行动方案》也明确提及“聚焦居民消费升级需求,推动医疗健康、文化娱乐等优质生活性服务进口”以及“促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费”,游戏市场供给政策环境存在进一步改善的可能。同时GDC 游戏开发者大会2025以及GTC英伟达科技大会 2025召开在即,届时将有更多最新的AI技术以及AI应用、AI工具等成果展示。此外,米哈游创始人蔡浩宇的AI游戏《Whispers from the Star》发布首个PV,游戏以AI大语言模型驱动,通过文本、语音等多模态方式实现互动,打破传统对话树,实现开放式对话,达成AI原生游戏的创新。同时巨人网络旗下《太空杀》接入DeepSeek,基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”已开启灰度测试,后续将面向全量用户开放,通过AI驱动核心玩法,重塑游戏的竞技和交互体验。建议关注AI技术持续推进和应用下,AI原生游戏的落地进展。
《哪吒2》全球总票房超150亿元,晋升全球票房榜第五。同时带动2025年1-2月票房和观影人次分别同比增加64.00%和58.53%,均打破历年来同期最高记录。预计2025Q1院线公司受益于电影市场总盘增长带来的业绩大幅改善。但随着《哪吒2》进入长尾票房阶段,近期电影市场整体的回落也较为明显,需要密切关注新片的定档以及票房表现,电影市场需要通过优质的影片供给带动观影需求,从而验证电影市场需求回升趋势。
建议关注恺英网络、吉比特、三七互娱、分众传媒、芒果超媒、中原传媒、光线传媒、万达电影、中国电影。
风险提示:宏观经济变化影响文化消费需求;政策效果不及预期;产出内容质量不及预期;项目制特点导致公司业绩波动;AI技术进展及应用效果不及预期;
摘要选自中原证券研究所研究报告:《传媒行业月报:政策有望提振文化消费需求,关注GDC 2025游戏产业最新方向》发布日期:2025年3月17日
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 楼主| 发表于 2025-3-18 08:39 | 只看该作者
【中原策略】市场分析:汽车家电行业领涨 A股小幅上行
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《证券期货投资者适当性管理办法》已于2017年7月1日起正式实施。通过新媒体形式制作的本订阅号信息仅面向中原证券客户中的金融机构专业投资者。若您非中原证券客户中的金融机构专业投资者,为保证服务质量、控制投资风险,请取消关注本订阅号,请勿订阅、接受或使用本订阅号中的任何信息。因本订阅号暂时无法设置访问限制,若给您造成不便,烦请谅解!



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核心观点

A股市场综述



周一(03月17日)A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。创业板市场周一震荡回落,创业板成分指数全天表现弱于主板市场。



后市研判及投资建议



周一A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为14.50倍、39.55倍,处于近三年中位数平均水平,适合中长期布局。两市周一成交金额16212亿元,处于近三年日均成交量中位数区域上方。逆周期调控政策持续加码,财政发力与货币宽松形成支撑,资本市场改革深化成为焦点。政策预期升温,重点关注科技创新、消费提振、绿色经济等领域的具体措施落地。央行维持适度宽松基调,叠加美联储降息预期,外资回流或为市场提供增量资金支持。3月至4月为年报披露高峰期,企业盈利修复情况将直接影响市场信心,需警惕业绩不达预期的个股风险。短期资金偏好转向防御性板块,高股息红利资产表现稳健,而科技成长板块因估值高位承压,市场进入风格再平衡阶段。随着国内宏观调控、促增长政策持续落地推进,未来市场有望呈现科技领涨、红利防御、消费复苏与内需驱动的特征,建议投资者把握结构性机会,兼顾防御与成长。仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业的投资机会。



风险提示:海外超预期衰退,影响国内经济复苏进程;国内政策及经济复苏进度不及预期;宏观经济超预期扰动;政策超预期变化;国际关系变化带来经济环境变化;海外宏观流动性超预期收紧;海外波动加剧。



报告正文



1. A股市场走势综述



周一(03月17日)A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。创业板市场周一震荡回落,创业板成分指数全天表现弱于主板市场。上证综指收市报3426.13点,涨0.19%,深证成指收市报10957.82点,跌0.19%,科创50指数下跌0.45%,创业板指下跌0.52%。深沪两市全日共成交16212亿元,较前一交易日有所减少。



从盘中热点来看,两市超过六成个股上涨,其中采掘、汽车服务、仪器仪表、房地产服务以及船舶制造等行业涨幅居前;医疗服务、贵金属、证券、美容护理以及能源金属等行业跌幅居前。汽车零部件、家电、环保、贸易以及仪器仪表等行业资金净流入居前;互联网服务、软件开发、证券、商业百货以及半导体等行业资金净流出居前。

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2. 后市研判及投资建议



周一A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为14.50倍、39.55倍,处于近三年中位数平均水平,适合中长期布局。两市周一成交金额16212亿元,处于近三年日均成交量中位数区域上方。逆周期调控政策持续加码,财政发力与货币宽松形成支撑,资本市场改革深化成为焦点。政策预期升温,重点关注科技创新、消费提振、绿色经济等领域的具体措施落地。央行维持适度宽松基调,叠加美联储降息预期,外资回流或为市场提供增量资金支持。3月至4月为年报披露高峰期,企业盈利修复情况将直接影响市场信心,需警惕业绩不达预期的个股风险。短期资金偏好转向防御性板块,高股息红利资产表现稳健,而科技成长板块因估值高位承压,市场进入风格再平衡阶段。随着国内宏观调控、促增长政策持续落地推进,未来市场有望呈现科技领涨、红利防御、消费复苏与内需驱动的特征,建议投资者把握结构性机会,兼顾防御与成长。仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业的投资机会。



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证券分析师承诺:

本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券分析师执业资格,本人任职符合监管机构相关合规要求。本人基于认真审慎的职业态度、专业严谨的研究方法与分析逻辑,独立、客观的制作本报告。本报告准确的反映了本人的研究观点,本人对报告内容和观点负责,保证报告信息来源合法合规。



重要声明:

中原证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格。本报告由中原证券股份有限公司(以下简称“本公司”)制作并仅向本公司客户发布,本公司不会因任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。

本报告中的信息均来源于已公开的资料,本公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证,也不保证所含的信息不会发生任何变更。本报告中的推测、预测、评估、建议均为报告发布日的判断,本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收益可能会波动,过往的业绩表现也不应当作为未来证券或投资标的表现的依据和担保。报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或征价。本报告所含观点和建议并未考虑投资者的具体投资目标、财务状况以及特殊需求,任何时候不应视为对特定投资者关于特定证券或投资标的的推荐。

本报告具有专业性,仅供专业投资者和合格投资者参考。根据《证券期货投资者适当性管理办法》相关规定,本报告作为资讯类服务属于低风险(R1)等级,普通投资者应在投资顾问指导下谨慎使用。

本报告版权归本公司所有,未经本公司书面授权,任何机构、个人不得刊载、转发本报告或本报告任何部分,不得以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。未经授权的刊载、转发,本公司不承担任何刊载、转发责任。获得本公司书面授权的刊载、转发、引用,须在本公司允许的范围内使用,并注明报告出处、发布人、发布日期,提示使用本报告的风险。

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【中原策略】市场分析:汽车家电行业领涨 A股小幅上行
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核心观点

A股市场综述



周一(03月17日)A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。创业板市场周一震荡回落,创业板成分指数全天表现弱于主板市场。



后市研判及投资建议



周一A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为14.50倍、39.55倍,处于近三年中位数平均水平,适合中长期布局。两市周一成交金额16212亿元,处于近三年日均成交量中位数区域上方。逆周期调控政策持续加码,财政发力与货币宽松形成支撑,资本市场改革深化成为焦点。政策预期升温,重点关注科技创新、消费提振、绿色经济等领域的具体措施落地。央行维持适度宽松基调,叠加美联储降息预期,外资回流或为市场提供增量资金支持。3月至4月为年报披露高峰期,企业盈利修复情况将直接影响市场信心,需警惕业绩不达预期的个股风险。短期资金偏好转向防御性板块,高股息红利资产表现稳健,而科技成长板块因估值高位承压,市场进入风格再平衡阶段。随着国内宏观调控、促增长政策持续落地推进,未来市场有望呈现科技领涨、红利防御、消费复苏与内需驱动的特征,建议投资者把握结构性机会,兼顾防御与成长。仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业的投资机会。



风险提示:海外超预期衰退,影响国内经济复苏进程;国内政策及经济复苏进度不及预期;宏观经济超预期扰动;政策超预期变化;国际关系变化带来经济环境变化;海外宏观流动性超预期收紧;海外波动加剧。



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1. A股市场走势综述



周一(03月17日)A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。创业板市场周一震荡回落,创业板成分指数全天表现弱于主板市场。上证综指收市报3426.13点,涨0.19%,深证成指收市报10957.82点,跌0.19%,科创50指数下跌0.45%,创业板指下跌0.52%。深沪两市全日共成交16212亿元,较前一交易日有所减少。



从盘中热点来看,两市超过六成个股上涨,其中采掘、汽车服务、仪器仪表、房地产服务以及船舶制造等行业涨幅居前;医疗服务、贵金属、证券、美容护理以及能源金属等行业跌幅居前。汽车零部件、家电、环保、贸易以及仪器仪表等行业资金净流入居前;互联网服务、软件开发、证券、商业百货以及半导体等行业资金净流出居前。

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2. 后市研判及投资建议



周一A股市场冲高遇阻、小幅震荡上行,早盘股指高开后震荡上行,盘中股指在3436点附近遭遇阻力,午后股指震荡回落,盘中汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业表现较好;互联网服务、软件开发、证券以及医疗服务等行业表现较弱,沪指全天基本呈现小幅震荡上扬的运行特征。当前上证综指与创业板指数的平均市盈率分别为14.50倍、39.55倍,处于近三年中位数平均水平,适合中长期布局。两市周一成交金额16212亿元,处于近三年日均成交量中位数区域上方。逆周期调控政策持续加码,财政发力与货币宽松形成支撑,资本市场改革深化成为焦点。政策预期升温,重点关注科技创新、消费提振、绿色经济等领域的具体措施落地。央行维持适度宽松基调,叠加美联储降息预期,外资回流或为市场提供增量资金支持。3月至4月为年报披露高峰期,企业盈利修复情况将直接影响市场信心,需警惕业绩不达预期的个股风险。短期资金偏好转向防御性板块,高股息红利资产表现稳健,而科技成长板块因估值高位承压,市场进入风格再平衡阶段。随着国内宏观调控、促增长政策持续落地推进,未来市场有望呈现科技领涨、红利防御、消费复苏与内需驱动的特征,建议投资者把握结构性机会,兼顾防御与成长。仍需密切关注政策面、资金面以及外盘的变化情况。短线建议关注汽车零部件、家电、环保以及消费电子等行业的投资机会。



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